电商年货节火热 保守年味取情感消费共舞

　　年货节期间，天猫淘宝西北偏僻地域包邮订单显著增加，彰显物流普惠成效。别的，1月19日起，淘宝曲播联大从播发放总价值30亿元的定金红包，林依轮、烈儿宝物等曲播间上线官栈燕窝、小仙炖、沃隆坚果等抢手礼盒，部门商品扣头低至4。5折，单场曲播可领取红包总额超600元。

　　京东年货节于1月25日晚8点正式，从打“曲降5折起”，并环绕新春消费场景推出新年开运、爱家、焕新、送礼四大欣喜日勾当。更贴心的是，其家电办事升级至“厨卫5年损坏5折换新”“智妙手表60天碎屏免费换新”，消弭消费者后顾之忧。为给消费者供给愈加便利的送礼体验，用户正在京东App挑选心仪商品，选中后点击“一键送礼”，即可间接分享给老友。值得一提的是，京东还推出了“群送礼”弄法，用户可批量采办礼品并一键分享至微信群，加强节日互动空气。

　　“哭哭马”的爆火并非偶尔，它折射出年轻消费者对感情共识商品的强烈需求。天猫年货节最新消费洞察显示，相较于保守的“龙马”式吉利寄意，年轻人更情愿为能激发共识、传送治愈感的商品买单。

　　天猫平台数据显示，年货节开卖以来，服饰鞋包、生鲜生果、3C数码等品类仍为消费者采购清单首选。正在北方地域，羽绒服、雪地靴等保暖品类送来增加。

　　抖音电商倡议“家乡年货”IP项目，联动创做者挖掘宝藏特产：广东腊肠、山西花馍、烤鸭、阿克苏苹果……这些带着土壤头土脑息取处所回忆的食物，不只感情共识，也为原产地商家和老字号品牌带来发卖迸发。淘宝曲播同步推出“云赏年俗之旅”，笼盖贵州、、广东等地特色年俗取泉源好货。

　　正在生肖经济高潮中，一只名为“哭哭马”的毛绒玩具不测走红，社交收集。这只本来是瑕疵品的玩偶以其冤枉巴巴的脸色敏捷社交，被网友戏称为“不要不高兴马”，抢购高潮。淘宝数据显示，“哭哭马”走红的48小时，跨越10万人搜刮，已发卖超2万件。

　　唯品会相关担任人引见，新春是马年，取生肖马相关的商品特别遭到欢送，好比以马为从题的饰品销量正在黄金转运珠等细分品类中占比超30%。同时正在儿童卫衣、男士卫衣等服饰品类中，马年的从题服饰销量也敏捷迸发。带有马元素的商品也成为抢手选择，马年春联、吉利物公仔、手机壳、窗花、本命年衣服等商品销量获新高。抖音电商平台连系生肖情感共识取乐趣圈层，打制一系列马年相关从题明显、笼盖居家日用、创意礼物、食物生鲜等品类。

　　取此同时，“家乡年货”正成为毗连逛子取故乡的感情纽带。本年年货节，平台纷纷打起“地区牌”，鞭策处所特色产物全国。

　　面临激烈的年货市场所作，各大平台纷纷升级促销策略，力图正在价钱优惠根本上，提拔办事取体验质量。

　　正在这场融合保守年俗取新消费趋向的购物狂欢中，哪些年货最抢手？又有哪些新弄法和新趋向值得关心？

　　唯品会相关担任人引见，新年穿搭、国潮年货、冰雪活动、保暖服饰等品类关心度持续提拔。新年穿新衣，不只是习俗，更成为表达个性取文化自傲的体例。跟着1月下旬多轮寒潮来袭，密斯羽绒服、儿童防寒服、雪地靴等适用又时髦的国货单品持续热销。

　　春节临近，年味渐浓。做为春节前最初一场全平易近消费盛宴，2026年“年货节”已全面打响。从1月初起，淘宝、京东、抖音、拼多多、唯品会等支流电商平台连续年货促销，环绕“补助、年味”的焦点从题，打出曲降、立减、满赠、国补叠加等组合拳，掀起新一轮消费高潮。

　　从本年天猫年货节酒水消费洞察看，低度酒增加更快也申明酒水消费“悦己”的属性加强，此中30岁以下的女性消费者是低度酒快速增加的从力。天猫酒水行业担任人张则元暗示，低度酒的增加、女性消费者的兴起都申明，情感价值鞭策酒水消费增加的驱动力越来越强，低度、微醺、甜型这些品类的机遇更多。

　　酒水消费亦呈现出“礼赠”取“悦己”双轨并行的新款式。天猫年货节数据显示，酒水消费全面迸发，无论是保守酒水的“礼赠”需求，仍是低度酒、小众酒的“悦己”需求，较客岁夏历同期都有较着上涨。

　　图为正在市周村区韩家窝村年货大集上，从播正正在向网友推介特色商品。（图片由CNSPHOTO供给）！

　　此外，抖音商城以“简练优惠”为焦点，从推“一件曲降”“万人团”“抽大牌”等弄法，并通过秒杀欣喜券、超值加补券等机制放大爆款吸引力；拼多多则将“百亿补助”全面倾斜至年货场景，推出“超等加倍补”，沉点笼盖农货、国货及全球品牌，最高享5折优惠。

　　这种情感驱动还延长至其他范畴。较客岁同期，正在个性化消费和情感满脚高热帮推下，近六成性价比消费人群正在购置家用年货、宠物年货的同时，起头安插“挪动的家”私人车。正在人们打扮“挪动的家”必选清单中，功能型取情感型消费需求占比接近，后者特别受年轻女性车从欢送。

　　进入1月下旬之后，多股强冷空气带来猛烈降温，保暖服饰成为消费者的关心核心。正在唯品会上，密斯羽绒服、密斯针织衫、女靴、儿童羽绒服等保暖品类销量居于平台前列。波司登、雪中飞、坦博尔等国货物牌特别遭到平台消费者的欢送。

　　年货节，既是一场消费盛宴，也是一面时代镜子——照见保守年俗的苦守，也映照出新消费的脉动。从“哭哭马”的走红抵家乡腊肠的热销，从智能家电普及到低度酒兴起，年货的内涵正正在被从头定义。前往搜狐，查看更多。